Vulgariser les enjeux d’un territoire et mobiliser autour d’une démarche de Plan de Paysage
Client :
COMMUNAUTÉ D’AGGLOMÉRATION DE BÉTHUNE-BRUAY ARTOIS LYS ROMANENom du client
Un plan de paysage est un outil stratégique précieux pour un territoire qui souhaite planifier sa transition écologique, s’adapter au changement climatique et intégrer harmonieusement les énergies renouvelables.
En 2023, la Communauté d’agglomération de Béthune-Bruay Artois Lys Romane s’est engagée dans cette démarche, en constituant un groupement associant paysagistes, experts en transition énergétique, spécialistes en communication et concertation. Nous en étions aux côtés de la Fabrique du Lieu et d’Auxilia !
Objectif ? Doter le territoire d’une feuille de route pour orienter l’action collective, anticiper les évolutions non souhaitables et projeter des paysages désirables.
Ambition ? Associer largement les élu·es et citoyen·nes à la démarche, construire un diagnostic et un plan d’action partagés.
Tout en suivant la méthodologie imposée de la démarche, notre groupement a renouvelé les formats auprès du grand public avec des balades paysagères à vélo, des ateliers en marchant, une initiation aux haïkus, des visites de terrain… Les élu·es et les partenaires du territoire ont été également régulièrement mobilisé·es autour d’ateliers de travail, de comités de pilotage et d’un forum.
Le sujet fil rouge ? Le paysage bien sûr !
Le résultat ? Une connaissance fine, à la fois rigoureuse et sensible, des paysages de l’Agglo ; une vision claire des enjeux en présence et un plan d’actions en six Objectifs de Qualité Paysagère qui projettent la CABBALR comme un territoire désirable dans 50 ans !
Les demandes
- Doter le Plan de Paysage d’une identité remarquable mais cohérente avec la charte de la CABBALR
- Produire des lettres d’information à destination des élus et partenaires
- Décliner des kits de communication pour outiller la concertation et la mobilisation des publics
- Co-concevoir les livrables communicants du Plan de Paysage (mission en cours).
Notre accompagnement
Le sujet des paysages et l’approche sensible proposée par la Fabrique du Lieu ont fait vibrer en nous une corde que l’on n’a que trop peu d’occasions de jouer : celle de la poésie. Une inspiration qui s’est imposée à nous comme une évidence et qui a guidé l’ensemble de notre travail de conception des messages clefs et de l’identité visuelle, et orienté nos propositions d’actions.
Le Plan de Paysage de la CABBALR a aujourd’hui un visage qui se dessine, s’intègre au paysage et évolue sur fond cartographique, le tout dans une approche élégante et structurée.
Notre travail éditorial s’est déployé sur différents canaux, de la lettre aux élu·es, aux communications grand public sur les réseaux sociaux, en passant par des synthèses visuelles.
Un atelier d’initiation aux haïkus paysagers, ouvert au grand public, a été organisé par les services de la CABBALR dans le cadre du Printemps des Poètes 2025. Il a donné lieu à de riches contributions qui ont nourri le diagnostic du territoire et enrichi les supports de communication.
Parmi les livrables clefs, nous sommes particulièrement fier·es de la synthèse co-conçue avec nos partenaires en phase de diagnostic. Pensée comme une cartographie subjective, elle valorise les “pépites” des habitants, leurs points de repère, dans une approche quasi intime au territoire qui les entoure. Le résultat est une véritable carte illustrée et légendée, qui se déploie largement pour révéler toutes ces pépites.
Les retours
Une chose est certaine : l’identité visuelle du Plan de Paysage fait l’unanimité que ce soit dans les services de l’Agglo, comme auprès de nos partenaires dans le groupement. Elle prend vie maintenant à travers l’ensemble des supports de communication et documents de présentation de la démarche. Les retours sont aussi particulièrement positifs en ce qui concerne la cartographie des pépites paysagères du territoire. Fort de son succès, le livrable intermédiaire, d’abord édité en version de travail pour les ateliers, puis imprimé en petite quantité, a finalement été distribué à tous·tes les élus du territoire et mis en ligne dans une version interactive sur le site de l’Agglo.