Déployer une campagne et des supports non stigmatisants
Client :
GPS Obésité I 2021 > 2025
L’Organisation Mondiale de la Santé estime qu’1 adulte sur 2 est en situation de surpoids ou d’obésité (chiffres 2024). Pourtant, seuls 7,6 % des français ont consulté un médecin pour un problème de poids au cours des 12 derniers mois. Depuis 2021, 3 régions, les Hauts-de France, l’ïle de France et les Pays de la Loire, ont décidé d’unir leurs forces et de travailler ensemble – au titre du dispositif article 51- autour d’un projet d’accompagnement des adultes en situation d’obésité, pour traiter cette maladie en profondeur et selon plusieurs prismes, médical, social et sociétal. Objectifs : déstigmatiser, sensibiliser, coordonner pour agir sur les causes et sur le long terme.
Les demandes
- Mobiliser les professionnels de santé, notamment les médecins généralistes, pour qu’ils intègre le parcours
- Faire connaître le dispositif auprès des adultes en surpoids ou en situation d’obésité
Notre accompagnement
→ Création d’une identité
Auparavant appelé “GPS-O”, nous avons fait évoluer le nom vers GPS-Obésité afin d’afficher clairement le secteur et
objectif du dispositif. Nous avons travaillé une identité mêlant professionnalisme, proximité et humanité : les trois axes forts du dispositif.
→ Conception d’une campagne de communication
Afin de faire connaître le dispositif auprès des professionnels de santé et des patients, nous avons construit une campagne de communication basée sur la mise en valeur de personnes en situation d’obésité autour d’un axe : la confiance. Pour construire la campagne, nous avons travaillé avec un panel de personnes en situation d’obésité : nous leur avons présenté différents axes de travail (images et messages) et recueilli leurs réactions. Nous avons ainsi fait évoluer les concepts de campagne jusqu’à trouver la tonalité la plus juste, à la fois efficace et non stigmatisante. Le résultat : 1 slogan identique et 3 personnes mises en valeur.
→ Relations presse
Nous avons accompagné le dispositif dans sa valorisation auprès de la presse. Presse nationale (Le Monde, Femme actuelle…), presse spécialisé (médicale, socio-médicale…) et presse régionale (des 3 territoires concernés), la couverture a été régulière.
→ Conception des supports et outils
Kakemonos, brochure pédagogique, flyers, affiches, posters scientifiques, habillage du site internet, visuels pour les réseaux sociaux… Nous avons décliné différents supports, toujours à destination des deux publics visés : les professionnels et les patients.
Visionner deux vidéos réalisées pour les professionnels : une sur les apports aux patients, l’autre pour lever les freins auprès des médecins généralistes.