Mission Bassin Minier Nord-Pas de Calais
Depuis 2000, la Mission Bassin Minier oeuvre à la restructuration urbaine, sociale et écologique du Bassin minier et accompagne les projets d’aménagements et de développement de ce territoire emblématique des Hauts-de-France.
En 2013, en coordination étroite avec les services de l’État, elle devient également officiellement la structure de gestion de l’Inscription du Bassin minier Nord-Pas de Calais sur la Liste du patrimoine mondial de l’Unesco.
Aménagement de territoire, planification, développement économique, suivi de l’inscription, coopération internationale, valorisation du territoire, médiation, préservation de l’environnement… La liste des missions de la Mission est longue et variée !
Comment les afficher plus clairement auprès des décideurs et de ses publics cibles ? Comment être plus visible auprès d’eux ? Comment valoriser plus lisiblement ses nombreuses expertises et contenus ?
Nos défis
La demande initiale de la Mission Bassin Minier était d’apporter de la cohérence à ses nombreuses publications qui, selon l’objet et la cible, répondaient à des règles graphiques complexes.
Nos premières analyses ont rapidement fait émerger un autre besoin lié à un problème de positionnement de la structure. Symptôme le plus flagrant : un logo souvent positionné en arrière plan, voire totalement absent, notamment sur les publications dont l’objet était l’UNESCO. Cette mise en retrait s’expliquait également en partie par le caractère vieillissant du logo.
Pour marquer ses 20 ans en 2020, nous avons donc accompagné la Mission Bassin Minier autour de deux grands enjeux : moderniser son logo et en clarifier les règles, avant d’entamer un travail sur la charte des publications pour apporter cohérence et clarté à ses nombreux contenus.
L'équipe mobilisée
Notre réponse
Soucieuse d’afficher sa continuité dans l’action, la Mission Bassin Minier nous a d’abord commandé un simple “lifting” d’identité. Mais, parmi nos propositions graphiques, c’est finalement une véritable refonte qui s’est imposée de manière unanime !
Ce choix a permis de repositionner la structure au coeur de son territoire et de son expertise, de clarifier les règles d’usage du logo et le travail sur l’ensemble de la charte des publications s’en est trouvé facilité.
Nous avons convaincu la Mission Bassin Minier d’opérer un véritable choc de simplification grâce à une classification plus claire des différentes typologies de publications, le choix d’une position intangible pour le logo et l’emblème UNESCO, une typographie et une couleur principale communes à toutes les publications, ainsi qu’un jeu de couleurs secondaires pour identifier les différentes catégories.
Début 2020, la Mission Bassin Minier a lancé son nouveau logo à travers une carte de voeux papier et vidéo, réalisée par nos soins, mettant en scène la nouvelle identité et annonçant son anniversaire.
Le travail sur les publications est en cours. L’objectif est d’outiller la Mission Bassin Minier d’une charte opérationnelle permettant aux équipes de concevoir plus efficacement des communications écrites cohérentes.
Les bénéfices client
Le nouveau logo a été adopté immédiatement par l’ensemble de l’équipe de la Mission Bassin Minier. La charte des publications, en cours de formalisation, permet déjà au service communication d’entrevoir des règles clarifiées et des contenus structurés.
Les partenaires, élus, techniciens, réseaux, ont accueilli très positivement ce nouvel affichage.
Dans la continuité de ce travail, la structure a décidé de se doter d’un nouveau site internet, que nous accompagnons, et dont la livraison est prévue pour l’été 2020.
La Mission Bassin Minier porte de nouveau fièrement une identité à la hauteur de ses missions !
Bien fait pour Ta Com n’est pas une agence comme les autres. Elle est composée de personnalités riches et enthousiastes dont les compétences et points de vues complémentaires enrichissent le travail mené à partir du brief ou de la commande qui leur est fournit. Le fait d’avoir un interlocuteur central sur le projet mais tout en ayant la possibilité d’interagir directement par exemple avec le directeur artistique, permet d’avancer vite sur chacun des projets que vous leur confiez. Plus particulièrement sur la refonte de l’identité visuelle de notre association, nous sommes ravis du résultat qui a été au delà de nos espérances avec un logo et un univers qui correspondent à 100% à notre ADN. Je vous recommande vivement les services de Bien Fait pour Ta Com’ !
Virginie, Mission Bassin Minier
