Je suis une personne de qualité
Depuis plus de 20 ans, le Groupement régional pour la qualité alimentaire est un “acteur de l’ombre”. Et pourtant, il joue un rôle essentiel : encourager les producteurs et les filières alimentaires dans l’obtention de signes officiels de qualité.
Ces signes sont au nombre de 6 : Label rouge, Indication géographique protégée (IGP), Appellation d’origine protégée (AOP), Agriculture biologique, Spécialité traditionnelle garantie (STG) et Certificat de conformité.
Des signes parfois méconnus, ou qui paraissent inaccessibles pour des petits producteurs ou des filières encore fragiles.
Comment les rendre attractifs ? Comment faire en sorte que les producteurs déjà certifiés communiquent sur leur démarche et appartenance à ces signes ?
Nos défis
Le défi était double :
• Accompagner le Groupement régional pour la qualité alimentaire à démarcher les filières et producteurs,
• Faire des producteurs et filières déjà certifiés de fiers ambassadeurs de leur démarche.
L'équipe mobilisée
Notre réponse
“Je suis une personne de qualité” est une campagne de produits dérivés, basée sur un système de double lecture.
Elle a été déclinée en tote bag, tabliers, ecocup et gilets, tous éco-conçus et/ou fabriqués en France. Ces produits dérivés ont été distribués aux partenaires et aux producteurs et filières certifiés, afin qu’ils les arborent fièrement et suscitent la curiosité.
Les bénéfices client
Initiée en 2017, la campagne perdure. Les produits sont réédités, victimes de leurs succès. Et d’autres déclinaisons naissent.
Le Groupement régional pour la qualité alimentaire en a fait une véritable marque et s’en sert un peu plus chaque année pour susciter l’intérêt de nouvelles filières agricoles et alimentaires.
